抖音外国版本TikTok的成功之道

抖音外国版本TikTok的成功之道

抖音的外国版本TikTok，自2016年上线以来，如同一颗耀眼的新星，在全球社交媒体市场中崭露头角。根据Tensor Tower的数据显示，TikTok已经突破了20亿次的下载量，这一数字不仅代表了用户的喜爱，也体现出其成功运营的诸多智慧。这篇文章小编将探讨TikTok在国际市场上的成功影响，并分析其与抖音怎样形成良性互动。

抖音的成功经验复刻

TikTok在功能和策略上几乎与抖音一脉相承，用户可以通过短视频进行观看和上传，运用大量的滤镜特效，并且采用全屏幕上下滑动的交互方式。然而，光有技术并不足以保证成功。比如，虽然微信在中国市场表现亮眼，但在国际市场上却未能如愿。因此，TikTok的成功背后，必定还有其他过人之处。

全球化战略的重视

字节跳动的创始人张一鸣在多个场合强调全球化战略的重要性，明确提出“海外用户”要超过50%。随着TikTok的迅速推广，该应用已在150多个民族和地区建立办公机构。全球化战略不仅让TikTok覆盖了更广阔的市场，也意味着必须有相应的资源支持，使内容及时适应当地的用户需求。

收购Musical.ly的巧妙布局

2017年，TikTok收购了美国短视频应用Musical.ly。这笔资产的整合不仅帮助TikTok迅速获取了成熟的用户群体，也为其内容创作奠定了基础。Musical.ly在全球的注册用户达到了2.4亿，使得TikTok在冷启动阶段就能迅速吸引流量，增强用户粘性。

本地化运营的成功

虽然TikTok的产品功能几乎与抖音相同，但在运营模式上却采取了本地化策略。不同民族的明星和网红通过代言和参与活动，帮助TikTok吸引大量本地用户。比如在美国，TikTok邀请了知名脱口秀主持人吉米·法伦等人进行宣传，这样的运营使它迅速走入大众视野。

严格的内容审核机制

为了应对各国不同的法规和政策，TikTok建立了严格的内容审核机制。这不仅保障了社区的和谐，也避免了因违规内容而导致的法律难题。每个市场的运营团队都能根据当地的文化和政策进行调整，从而促进应用的长期稳定提高。

广告投放与Z世代市场的精准把握

TikTok在广告投放上不遗余力，2018年在美国的广告支出高达10亿美元，并在2019年进一步扩大到4倍。这些高额的广告投入大大增加了品牌曝光度，帮助其迅速扩大用户基础。同时，TikTok精准锁定Z世代的目标用户，为其内容创作和消费提供了丰盛的来源。数据显示，60%的美国活跃用户年龄在16至24岁之间，这一年轻受众群体为TikTok的持续提高注入了活力。

选择重点市场的战略

虽然TikTok涵盖了150多个民族，但它并未简单地追求全面覆盖，而是将注意力放在美国、印度和日本等重点市场。这三个民族不仅人口众多，而且年轻用户占比极高，形成了稳定的内容需求和消费能力。

怎样？怎样样大家都了解了吧，抖音的外国版本TikTok之因此能在国际社交媒体市场中获胜，除了借鉴了抖音的成功经验外，还得益于其全球化战略、巧妙的收购、精细的本地化运营，以及强大的广告宣传和内容审核机制。正是由于抓住了Z世代的消费潜力，TikTok才能在竞争激烈的市场中立足，并不断提高壮大。这样的操作不仅为其他社交媒体提供了借鉴，也为未来的国际化产品运营开辟了新的思路。